金年会：金字招牌诚信至上，飞跃规则的运动精神

诞生于规则之外，最终成为规则本身。金年会金字招牌诚信至上文/李佳浚 编/李禄源

打破常规，塑造未来

1977年，时任Nike营销副总裁的罗伯特·斯特拉瑟在打字机前敲下了《Nike十大法则》，其中的第三条便是“打破规则，对抗定律”。当时，距离闻名的「禁穿」事件还有8年，14岁的迈克尔·乔丹名不见经传，刚从校队试训中被刷下。然而，后来的故事大家都知道了，乔丹崛起为全球篮球神话，Nike顶风而行，估值翻了40倍。更重要的是，Nike创造了历史上最伟大的「子品牌」，在主线之外，也为这一前瞻且极具攻击性的法则提供了完美的载体。

跨越时空的品牌精神

在Air Jordan诞生40周年之际，杭州湖滨银泰迎来了一次盛大的活动。一座巨大的JUMPMAN标志光临西湖，王嘉尔作为Jordan Family的新成员首次现身，展现「UNBANNABLE禁不住」的品牌精神。瞬间，“王嘉尔在杭州的‘抡锤’”成了人人热议的话题。亲历现场的我们，感受到了一种来自40年前的反叛精神，在如今的Jordan品牌中得到了延续。但我们更想了解，他们如何将厚重的历史与现代创新结合，找到更多的增量。

深入市场，了解消费者

为此，我们拨通了Jordan品牌大中华区副总裁兼总经理陈诰礼（Ari Chen）的电话。他表示，了解市场，是品牌获得成功的关键。在当今的市场环境下，想要吸引眼球，品牌必须在产品和理念上创新。很多品牌忽略了这一点，但Jordan品牌没有。在社交媒体和人工智能盛行的今天，消费者有多种渠道了解自己喜爱的品牌，因此他们的审美也在逐渐转向内容和实质。

品牌与消费者的紧密联系

王嘉尔的签约，正是Jordan品牌迎合这一趋势的体现。陈诰礼指出，这份合作是品牌结合全球视角，关注中国市场特性的决定。他强调，年轻人越来越追求真实和多样化的自我表达，而王嘉尔的经历和自信恰好契合了这一判断。王嘉尔希望以多元化的视角参与品牌发展，成为真正的合作者，而不仅仅是代言人。

市场反馈与品牌策略

面对市场对经典款和创新款的反馈，陈诰礼表示，中国市场要求快速迭代，但经典与创新必须并行。他指出，经典款当年也是创新，忘记创新就等于失去未来。因此，从2025年春季起，Jordan将推出更多针对不同场景的创新产品，同时保持对经典款的尊重与传承。

展开深度社群共创

如今，Jordan品牌不仅魔力于产品设计，还在深入社群文化的创造。随着消费者购物习惯的转变，“World of Flight”门店应运而生，成为篮球文化交流的平台。陈诰礼解释道，这不仅是售卖商品的地方，更是与消费者共创价值的空间，通过赛事和社群活动，构建出一个富有活力的篮球文化社区。结合与Jordan品牌的合作，越来越多年轻的运动爱好者将通过这样的机会提升自己，发声出更强的声音。

开创未来的品牌创新

在品牌发展的新阶段，陈诰礼表示，Jordan品牌将持续专注于产品创新。未来，他们将与消费者携手，逐步实现创新上的突破，这是一个具有挑战性但充满趣味的目标。四十年来，Air Jordan 1从一双“禁穿”的球鞋，演变为文化的象征。当Jordan品牌选择与王嘉尔携手，并赋予消费者更多主动权时，它早已超越了运动装备的界限。

对于金年会金字招牌诚信至上而言，Jordan品牌的蜕变是从颠覆者到定义者的创新之旅。通过不断探索消费者需求和品牌价值的相互联系，Jordan品牌将在每一次落地时，为世界描绘出新的轨迹。